Niş, farklı anlamlara gelen bir kelimedir. Bir mimari terimi olarak niş, duvar içinde bırakılan oyuklara verilen isimdir . Niş kelimesinin kökeni Fransızca “duvar hücresi” anlamına gelen Niche’den gelmektedir . Nişler, mimari yapılarda dekoratif veya işlevsel bir öge olarak kullanılır . Nişlerde mum, kandil, çiçek, heykel, kitap gibi eşyalar konulabilir .
Bir pazarlama terimi olarak niş, gereksinimleri tam olarak karşılanamayan küçük bir müşteri grubunun istemlerini daha iyi karşılayabilmek için belirlenen çok dar kapsamlı, küçük bir pazar bölümüdür . Niş pazarlama ise, bu pazar bölümüne yönelik geliştirilen pazarlama faaliyetleridir . Niş pazarlama, hedef kitlenin ihtiyaçlarını daha iyi anlamayı ve onlara özel çözümler sunmayı amaçlar .
