Dayanıklı mallar, bir veya birkaç defa kullanılmakla yok olmayan, belli bir ihtiyacı giderme özelliğini uzun süre koruyan mallar anlamına gelir. Dayanıklı mallar, kolayca bozulmayan ve uzun süre dayanabilen mallardır. Buzdolabı, çamaşır makinesi, fırın, uçak, tren, araba gibi birçok ürün dayanıklı mallar arasında yer alır. Dayanıklı mallar, hem tüketim hem de endüstriyel amaçlı olabilir. Tüketim amaçlı dayanıklı mallar, evlerde veya iş yerlerinde kullanılan ve insan yaşamını kolaylaştıran mallardır. Endüstriyel amaçlı dayanıklı mallar ise üretim faaliyetlerinde kullanılan ve diğer malların üretimine katkı sağlayan mallardır. Dayanıklı malların satın alınması genellikle yüksek maliyet gerektirir ve uzun vadeli kararlar almayı gerektirir. Dayanıklı malların kullanım süresi boyunca bakım ve onarıma ihtiyaç duyabilirler. Dayanıklı malların satış ve pazarlaması da özel stratejiler gerektirir.
